年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，稳经济、促消费既是政府工作的重中之重，也是人民的殷切期望。3月5日，年政府工作报告提出国内生产总值增长5％左右的预期发展目标，如何让经济高质量发展成为年两会的热议话题。
全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源今年提出了医药行业、经济发展和社会民生等7个议案。其中一大建议提出多措并举深挖中华老字号富矿，以“金字招牌”带动品牌强国，传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。
全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源参加广东代表团审议讨论。
老字号不仅是经过百余年市场检验、消费者认可的中国商业精髓，更是中华优秀文化的基因符号。近年来，众多中华老字号不断发挥科技创新引领作用，加速年轻化发展，探索新玩法、新产品。例如王老吉在时尚、健康理念下加强品牌年轻化动作，不断进行产品创新和品类激活，并以推出“百家姓氏罐”、与文创IP国家宝藏等创新营销，用年轻人喜爱的方式传承“吉文化”，在造就品牌高质量发展的同时也反哺民俗文化的兴盛。
商务部数据显示，在新中国成立初期，中华老字号企业约有多家，年、年商务部两次认定了中华老字号企业家。相比之下，日本拥有余家百年品牌、美国有家百年品牌，其中大家耳熟能详的资生堂、路易威登、劳力士等百年品牌在拉动经济发展、文化输出和国际影响力方面都作出了巨大贡献。
王老吉姓氏罐、吉言罐深受年轻人喜爱。
值得一提的是，瞄准这座富矿的还有大量的海外资本。自改革开放以来，海外资本就通过投资、购买等多种方式，从中华老字号上获利巨大，国外品牌运用中国文化元素为其形象、产品加分赋能，其中一些资本还希望能建立中华老字号品牌交易所，买断中华老字号的品牌所有权，也证明了老字号品牌的经济价值。如何让中华老字号发展更上台阶，把握老字号发展主动权、培育中华老字号龙头品牌在国际舞台上与世界一流品牌竞争，将成为新时代的新方向。
“促消费、扩内需”“带动经济高质量发展”成为全国两会高频热词。李楚源结合过往老字号的发展情况，提出“大力推动中华老字号的高质量发展，打造拉动经济发展的又一强力引擎”。
据商务部监测，年，近35%的中华老字号企业年销售额超过1亿元，突破万元的占七成以上，为扩大内需、拉动经济贡献了积极力量，今年春节假期，老字号线上消费超过3亿元，同比增长约5%，展现着“中国精品”在市场经济上的独特活力。
据悉，广药集团是全国最大的制药企业，本身也是一个老字号“富矿”，旗下拥有12家中华老字号，其中10家逾百年历史。其中，王老吉拥有年的品牌历史，连续十年实现主营业务双位数增长，是国内为数不多的销售收入超过百亿的百年品牌。
老字号在品牌竞争发展中已有先天优势，在实践中摸索、创造出民族品牌特色发展之路。在一个行业、一个产业的整体发展中，以龙头带动，发挥集群集聚效应，可以形成更多辐射能力，挖掘更大的经济发展空间。为此，李楚源建议，分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，着重支持百亿级中华老字号企业发展，形成梯队引领中国品牌高质量发展。
王老吉在贵州省黔南州设立了刺柠吉生产基地，促进当地经济发展、让农民工实现家门口就业。
“我们也正在以‘一品牌一方案’来振兴旗下中华老字号。”李楚源认为，如何让中华老字号实现高质量发展，从十亿到百亿，从百亿到千亿，并在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予老字号的重要使命。
同时，老字号金字招牌的辐射能力，还写入了与时代、家国的同频共振中。比如王老吉“造血式”帮扶贵州刺梨和广东荔枝产业，推出刺柠吉、荔小吉系列产品，助力贵州刺梨产业跃升为百亿特色优势产业、带动万果农脱贫增收，延长广东荔枝产业链、助推“百千万工程”。“刺柠吉”“荔小吉”的诞生，也给王老吉这一百年品牌带来更多的新生品牌活力。
严慧芳
严慧芳
南方产业智库
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